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以微信刷票为代表的社交电商发展模式已成熟且
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  新零售十分火热,就连中国乳业巨头蒙牛都开始转型试水,推出了一款剑指新零售的牛奶新品“慢燃。该产?#20998;?#20379;应线上代理商,并且通过微信刷票等渠道投入市场。
 
  近日,蒙牛创新品牌部门负责人王静波在行业论?#25104;?#34920;示,蒙牛集团将跨界进军体重管理行业,并推出第一款纤维奶昔牛奶“慢燃”。在投放模式上采取新零售的人人社交和人人成交的模式。
 
  在市场选择上,除了会进入传统渠道之外,蒙牛此次主要渠道是新零售市场,为有青年创业者提供?#24335;?#25903;持,利用微信电商方式进行分销。
 
  值得注意的是,经过多年发展,以微信刷票为代表的社交电商发展模式已成熟且市场不断发展。
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  艾瑞咨询数据显示,2016年中国微信刷票行业市场交易规模为3287.7亿元。随着传统电商流量红利渐失,移动与社交相结合的微信刷票市场成为各电商及品牌竞相布局的渠道之一。
 
  随着微信刷票法规出台、传统电商?#25512;?#29260;入局,微信刷票市场未来仍将有较大的发展空间,预计2017年微信刷票规模将近5000亿。
 
  不过,中国互联网协会发布的《2017中国微信刷票行业发展报告》预计,2017年微信刷票行业市场总体规模将达6835.8亿元,增长率为89.5%。
 
  此外,《2016-2020年中国微信刷票行业全景调研与发展战略研究报告?#20998;?#36164;料显示,美妆、针织、母婴、大健康、农特占据着微信刷票主要市场份额。
 
  而蒙牛试水新零售便是从大健康产业切入,主打“健康、燃脂”的功效型产品,与国际品牌?#24403;场?#32445;崔兰等竞争。
 
  据新经销报道,该款产?#20998;?#23545;线上代理商开?#29275;?#26242;时不会开放给传统蒙牛经销商代理。
 
  该产品微信刷票合伙人透露,慢燃纤维奶昔牛奶属于代餐产品,并不是蒙牛的传统乳业?#30772;貳?#22240;此新?#26041;?#36890;过微信刷票等新零售渠道投入到市场,同时试探市场受欢迎程度以及销售情况。而微信刷票则可以在线上、线下同时销售,即线下门店销售也需要通过微信刷票来订货。
 
  目前,此款产品已经招募到众多微信刷票团队。相较于传统经销代理成本?#27492;擔?#30446;前“慢燃”的代理门槛并不高,只需要不到10万元就可以拿最高级别代理。但是相对于一般的微信刷票代理品牌而言,近10万元费用也提高了代理蒙牛产品的进入门槛。
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  除了蒙牛之外,中粮、金龙鱼等也试水过微信刷票等新兴渠道。此前,中粮“加入世界500强,不用投资一分钱”的广告在朋友圈刷屏,而其切入新型分销渠道的方式就是通过微信刷票的模式。
 
  社交电商专?#26131;?#24314;忠认为,微信在其生态内已经构建起非常完整的“商业基础设施”,可以展示商品、可以支付、可以做售前售后服务,而且形态丰富多样,朋友圈、公众号、微信群、小程序都是可以运用的“场”。
 
  而微信电商形态也?#25237;?#31181;多样,除了人们熟悉的层级微信刷票外,社交电商、社群电商、社区社群电商、内容电商等形态也日渐成熟,像拼多多这样的社交电商平台,体量已经非常巨大。
 
  蒙牛以“慢燃”试水微信刷票,采取的是传统层级微信刷票的形态,而洋河、景芝等白?#30772;?#19994;早在去年也率先一步瞄准微信刷票。
 
  可以预见,在2018年将是传统企业大举涉足微信电商的一年,呈现出“传统企业微信刷票化、新锐微信刷票企业化”的局面。
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  微信这一去?#34892;?#21270;,高效率低成本为个体赋能的生态体系,相较于阿里高度?#34892;?#21270;的传统电商生态体系,更能体?#21482;?#32852;网本来之意。
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